央視曝光百度競價排名黑幕

央視曝光百度競價排名黑幕 央視曝光百度競價排名推廣鏈接內幕 央視揭露百度鳳巢“吸金術”:不透明 更燒錢

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中央電視臺《經濟半小時》欄目昨天以《推廣鏈接的真相》為題,對百度鳳巢競價排名系統存在的一系列弊端進行了揭露?!督洕胄r》還發表評論指出,如果不盡快解決百度推廣鏈結存在的種種問題,將會給我國整個互聯網行業帶來不良的影響。

百度營銷人員為客戶提供虛假資質證明支招

為了解百度的資質審核過程,中央電視臺記者請網絡專業技術人員協助,利用半天時間炮制出了一個虛假的減肥產品網站,并拿著仿造的減肥產品公司營業執照副本和藥監部門的批文來到百度河北營銷中心。

在暗訪過程中,百度營銷人員辨認出記者提供的證明材料是假的,但在記者詢問是否有“通融”的辦法時,他要求記者盡量參照更為可靠的營業執照,并修改生產許可證,把假的證明材料做得“像一些”。他還提示,除了藥品行業,其它行業的注冊更為容易一些。

當記者問到,如果注冊到別的行業,是不是就可以把網站經營起來,去做自己的事情?百度營銷人員說:“如果審核通過以后,這個就沒什么問題了。”

按著百度銷售人員提供的辦法,在網絡技術人員的幫助下,記者很快做好了兩個公司的網站及虛假營業執照副本,分別在百度北京營銷中心和河北營銷中心進行了注冊。

《經濟半小時》提到,在兩個公司申請過程中,從簽約到審核,百度沒有在任何環節中對假的營業執照副本提出異議,也沒有對公司是否真實存在做過調查。“就這樣,兩個完全不存在的公司,堂而皇之地登上了百度推廣鏈接。”

虛構公司網站輕而易舉登上百度推廣鏈接首位

接下來,中央電視臺記者在進行了一番競價之后,這些子虛烏有的公司,竟然輕而易舉地排在了百度搜索結果的第一位。在虛構的“北京市寶劍機械公司”的推廣鏈接中,記者留下了一個真實的電話號碼。

大約半天之后,記者陸續接到了咨詢的短信和電話。這些打來電話的咨詢者,都沒有對信息的真實性表示懷疑,有的咨詢者甚至提出可以先支付定金。

接下來,記者又進行了一個試驗,記者請網絡專業人員對已經注冊推廣成功的“北京市寶劍機械公司”網站進行改造,將網站變成了一個推銷減肥產品的網站,推銷的產品有藥、保健品、減肥器械等各種國家有嚴格規定的產品。

然后記者將這個網站推廣的關鍵詞、描述介紹文字等全部設置為與藥品、保健品有關的信息,不出現任何機械類字樣,如此一來,百度搜索結果中人們看到的,就完全是減肥產品的信息。網站替換后不久,記者陸續接到咨詢減肥產品的電話。

據悉,2008年11月15日、16日,中央電視臺《新聞30分》欄目就百度競價排名搜索結果中存在的問題、競價排名銷售過程中存在管理漏洞等進行了連續報道。央視的曝光導致百度陷入有史以來最大的信任危機,競價排名同時陷入社會的問責中。

2008年11月17日,百度負責人公開道歉,并表示,“知錯能改善莫大焉”。2008年12月份,百度宣布推出鳳巢系統,以替代遭人詬病的競價系統。

價格成網站排名唯一標準 質量評價指示未起作用

百度總部也曾聲稱,鳳巢系統對網站的排名要看網站質量度。事實上是不是這樣呢?為此,中央電視臺記者做了一個實驗:首先,記者以這兩家公司的名義分別在百度北京分公司和百度河北營銷中心成功注冊了兩個推廣帳戶。登錄兩個帳戶的后臺,記者作了完全一樣的關鍵詞、創意等相關設置,在“數控鉆床”這個關鍵詞下,出價設置也一樣。

點擊搜索結果,兩個設置完全一樣的公司,一個排名在第一位,另一個排名第三位。河北百度營銷中心給出的答案是:排名是由質量度和出價兩個指標共同決定的。

這項測試顯示,通過對出價的調整,能輕易控制網站的排名?!督洕胄r》在解說中說:“看來所謂的質量度這些指標都是虛的,要想提升排名,最主要仍然還是看誰出的價錢高。”

百度鳳巢系統的吸金術

如果想把網站排到第一位,在看不到別人出價的情況下,又該如何出價呢?在每個賬戶操作后臺,百度都給客戶提供了一個估算系統。記者用它對“數控鉆床”這個關鍵詞進行估算,結果是,需要出價到點擊一次36塊錢,才有可能排到第一位。記者輸入10元的價格,評估顯示,這個價格下網站的排名是18位以后。

記者試著出價10元,點擊搜索結果,發現寶劍公司并不是排在18位,而是已經排在了第一位!百度的估算結果和實際情況怎么差距這么大呢?記者繼續向下調價,結果發現想要排名第一,實際出價只需要6.4元。也就是說,如果記者的測試的網站要排第一位,真按照百度提供的估算系統去報價,每被點擊一次就白白多花29.4元。

而百度曾聲稱,鳳巢系統與競價排名系統相比,企業會更加省錢,記者還注意到,在百度鳳巢后臺系統里,有一個消費上限的設置,以利于客戶對自己的資金進行管理。但是,在那個記者虛構的北京寶劍公司的帳戶上2011年8月5號這天,雖然設置了消費上限是500元,卻產生了近513元的費用。

百度關鍵詞不加限制

輸入麥當勞,結果卻是肯德基

在體驗過程中,中央電視臺記者還發現,百度對于關鍵詞的選擇設置,幾乎是不加限制的,這其中包括許多著名商標。記者在百度注冊的寶劍公司本是一個虛構的機械公司,但如果選擇把聞名世界的全聚德作為自己的推廣關鍵詞,能審核通過嗎?結果又會如何呢?

中央電視臺記者在百度搜索中,將全聚德作為關鍵詞進行搜索,結果這個虛假的公司的鏈接,竟然出現在了右側推廣鏈接欄排名第一的位置。記者繼續用這個假公司的帳戶,將多家知名企業的注冊商標申請做為推廣關鍵詞,百度也是一路綠燈。  




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